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        分析:木门企业塑造品牌形象应规避的几大误区

        日期:2012年9月21日 17:04
        分析:木门企业塑造品牌形象应规避的几大误区 来源:九正建材网 发布日期:2012-09-15 10:29:43 查看次数:261 【中国建材第一网】过度促销是木门产品同质化的结果,要解决的问题自然就是产品的创新。为防止竞争对手模仿,就要改变新产品研发模式的技术,并在产品诞生前形成市场壁垒,加强产品的市场号召力。 随着木门行业的迅速发展,大多数木门企业在品牌形象塑造中都存在这一些严重的问题,下面九正小编为您分析木门企业品牌形象塑造应规避的几大误区: 1、不重视产品价值 木门企业不惜代价来引诱消费者却只是为了抢占更大的市场。而且木门行业没有一定的规范,如果想用“投机”的办法来经营企业,是不可取的方式。木门产品价格不能维持下去,是因为没有体现出它应有的价值,当然消费也就不能持续下去。“一分钱一分货”,这只是说产品本身的使用价值。要做到 “一份货十分钱”,就必须赋予产品更具价值的东西。所以,木门企业需大力挖掘产品的附加值。 2、过度促销 现今在各大家居市场上,可以看见各种各样的木门品牌促销手段,炒作概念,血拼价格,这些都是恶性循环的帮凶。如果不确定企业持续的竞争力与发展力,不增强企业核心竞争力,只会生存得更加艰难或者衰退得更加迅速。过度促销是木门产品同质化的结果,要解决的问题自然就是产品的创新。为防止竞争对手模仿,就要改变新产品研发模式的技术,并在产品诞生前形成市场壁垒,加强产品的市场号召力。 分析:木门企业塑造品牌形象应规避的几大误区 3、忽略产品形象 企业知识注重广告等在消费者的印象中,而不重视对产品的宣传,因为消费者购买的是产品,只有他们深入的了解了我们的产品,才会增加我们的销售量。市场份额的争夺却主要依赖于产品形象亦即产品品牌的建设,而不仅仅是企业品牌的突出。消费者购买的是产品而不是一家企业的名字。 4、忽略售后 销售产品时侃得天花乱坠,任何品牌的产品都可质保15年、20年。消费者使用后出现问题就竞相推诿,情况严重的干脆闭门走人。其实很多企业也关注售后,但因这一服务需支出大笔成本,单是顾客管理系统就需要大量的财力、人力和物力。如果售后服务管理过于粗犷,拥有的客户资料根本达不到为营销服务的水准,更无法进行市场细分。

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